拥有世界第一足球联赛之称的西甲,近年来商业价值在不断上涨,去年联赛总价值的涨幅高达10%以上,西甲所自带的黄金流量让其成为了商业大鳄眼中的超级体育大IP。聚力体育自去年斥资2.5亿欧元拿到了西甲中国区五年全媒体独播版权后,在运营西甲这一超级IP上也是投入了最核心的资源及团队。

有关聚力体育选择哪些合作伙伴一起运营西甲赛事深受业界关注,之前有关聚力体育将西甲版权分销给其他新媒体的传言也多次出现。在最近新赛季发布会上,聚力体育公布了将与重庆卫视、广东卫视、青海卫视进行战略合作,并联合卫视、地面频道、电信专网等形成全渠道覆盖。是否合作的大门将就此关闭?未来选择合作方是否仅限于发布会提到的几种渠道?聚力传媒副总裁殷宇安在后续接受媒体访问时做了解答,“我们怀着最大的诚意希望通过更广泛的合作,让更多用户贴近西甲,知道西甲的比赛是什么样的。需要先将西甲在国内的普世价值观树立起来,毕竟比赛的时间有限,就像流星看完了也就结束了,但是依托比赛产生的其他文化交互与体验,才是长久留存的,即便西甲结束了,用户依旧会因为他感兴趣的文化内容留下来”。

聚力体育将通过“四张网”的全渠道矩阵,以期覆盖到更多的西甲球迷及用户,包括了传统互联网、专网、地面联播网以及卫星频道。在传统互联网提供了标准化的产品,只要是互联网用户,拿起手机或是电脑、还包括互联网电视,就可以看到西甲比赛以及聚力体育提供的其他内容服务;关于专网已经在和IPTV和有线网做合作,目前聚力体育的专区已经在上海电信和广东新媒体上线个城市做类似的合作落地;而在地面联播网方面,聚力体育也一直在积极的推进中,目前已与在上海、广东两地拥有极大影响力的五星体育及广东体育达成合作,沪粤两地的球迷可以在当地的频道中观看比赛;而卫星除了发布会上公布的三家卫视战略合作,未来还会陆续和其他卫视进行合作。

作为西甲全媒体版权的拥有者,聚力体育将充分结合线上线下优势资源,倾力打造“西甲周末”这一独有体育IP品牌,同时从“吃”、“穿”、“游”、“购”、“娱”五大方面服务球迷和周边人群,意图开辟更广阔的全民体育市场。这也意味着除了线上渠道合作,线下的合作也将稳步推进,早在去年西甲比赛期间,聚力体育创造出了全新的影院观赛体验,在第二次国家德比的时候,影院观赛体验已经扩展了全国的25家影院。今年的新赛季,聚力体育将启动和全国200多家酒吧场地的深度合作,做更大范围、更带感的线下看球活动,甚至“南娄北越”等解说团队也会亲临现场和球迷一起看球说球。

垄断固然可以在短时期产生效益,而开放则会得到可持续的共赢局面。在今年五月聚力传媒新品牌升级发布会上,苏宁文创COO、聚力传媒总裁米昕就提出了PP+N的共赢战略,之于最为关键的体育布局亦是如此,拥有十年的体育情怀,心怀最大的诚意与热情,聚力体育希望在西甲这一超级体育IP上达成与线上线下多个伙伴的合作,依托西甲社群共同构建一个O2O体育文化平台,毕竟在体育这个以群体作战为鲜明特色的文化领域,合纵连横才能在体育的江湖里立于不败之地。

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